前几天，网上流传一则“抖音直播将全面禁美颜”的消息，有说法称从 2026 年 1 月 1 日起，所有直播都不能使用美颜滤镜。一些美妆或以颜值为主的主播听到后立刻紧张起来——毕竟镜头下的状态会直接呈现给观众。也有网友调侃“榜一大哥可能要集体失恋了”。

查询平台公开公告并向官方客服咨询后发现，实际情况与传言差距很大。平台并未发布所谓“禁美颜令”，目前只是针对过度失真的美颜效果进行管理，并不是一刀切禁止使用。

客服明确回复，目前没有收到全面禁用美颜的通知，具体以平台正式公告为准，不要轻信未经证实的网络传言。事实上，在 2025 年 7 月底，抖音就更新了《直播团播内容管理规范》，多家权威媒体也对此进行过报道。新规主要针对因过度美颜导致画面失真的情况，不影响普通磨皮、调亮肤色等基础功能。

可以简单分为两类

- 基础美颜轻度磨皮、提亮气色、不改变面部轮廓，这类功能可以正常使用。

- 过度美颜明显改变五官形态、模糊面部细节、拉长身材比例，或者用滤镜掩盖违规着装、制造夸张虚假效果，这些属于禁止范围。

平台出台管理措施的原因主要有三方面

- 防止误导消费部分带货主播用过度滤镜掩盖产品真实情况，导致消费者收到的商品与直播展示差异明显，维权困难。

- 避免恶性竞争为了争取流量，有主播将美颜参数开到极限，其他主播被迫跟风，直播间出现严重失真。

- 减少虚假诱导个别主播借失真颜值配合暧昧话术引导打赏，甚至出现情感骗局，破坏直播环境。

对普通主播而言，主要是检查和调整直播设置，关闭容易触发违规的“五官重塑”“极致磨皮”等功能，把精力更多放在内容和互动上。带货可以加强产品的真实测评表演类直播则注重提升技艺，这样更容易获得观众的信任与长期关注。

对观众来说，新规能提升观看和消费的安全感，更容易看到接近真实的画面，减少因滤镜效果而冲动下单的情况。

你怎么看？如果直播间取消那些严重失真的滤镜效果，你会觉得更真实，还是会觉得少了一些气氛感？欢迎在评论区留下你的观点。