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珀莱雅押注少女心 花知晓融资掘金全球市场

国货美妆界。又一笔重磅交易。诞生九年的少女彩妆品牌花知晓。正式牵手行业龙头珀莱雅。这不是简单的资本游戏。是战略。是生态。是国牌出海野心的一次亮剑。

B轮融资。珀莱雅独家投资。持股38.45%。一举成为第二大股东。花知晓创始人杨子枫仍掌控大局。占股42.08%。这笔钱要干什么？全球化。供应链。内容创新。全部押注未来。

♡ 少女心是全世界共通的语言 ♡

花知晓诞生于2016年。从B站成长起来。瞄准Z世代。洛丽塔。JK制服。二次元。这些圈层文化被它轻轻接住。转化为产品语言。贝壳珍珠。草莓丘比特。蝴蝶云肩。每个系列都是一个梦幻宇宙。全开模原创设计。精致浮雕。金属质感。琉璃光泽。它卖的不是化妆品。是收藏品。是艺术品。是情绪价值。

营销上极懂拿捏。Instagram、TikTok、小红书…内容轰炸视觉盛宴。限量发售制造稀缺感。她们抢购。他们收藏。她们分享。2025年预计整体营收突破10亿元。海外市场占10%。但这只是开始。

🌍 出海：从日本到世界，美国成为最大海外市场

2019年。花知晓首站进军日本。巧妙至极。日本市场热爱洛丽塔。迷恋二次元。审美高度契合。它进药妆店。开快闪店。联名美少女战士。合作本土KOL。迅速扎根。

但更大的惊喜在美国。2024年。花知晓入驻美国零售商Urban Outfitters。首个进驻美国主流零售渠道的国货彩妆。三个月杀入畅销美妆TOP5。2024年海外营收破1亿。美国超越日本。成为最大海外市场。目前覆盖超10个国家。海外社媒粉丝超300万。影响力肉眼可见。

今年10月。海外首家快闪店即将开幕。更多线下渠道正在拓展。全球化不再是口号。是切实的营收和影响力。

🤝 珀莱雅：不是财务投资，是生态布局

珀莱雅看中什么？年轻人群。产品力。海外经验。珀莱雅旗下已有彩棠、原色波塔等彩妆品牌。但花知晓的用户和审美。是全新补充。彩棠专业化妆师路线。原色波塔盯准Z世代。花知晓极致少女心。三者错位。形成矩阵。

珀莱雅上半年营收53.62亿。增速放缓至7.21%。它急需新故事。国际化是明确方向。8月底。珀莱雅宣布筹划港股上市。加速海外扩张。花知晓的出海经验。正是珀莱雅所渴求的。

“不是简单的财务投资者”。珀莱雅强调。是“赋能者”与“共创伙伴”。尊重花知晓的独立运营和品牌调性。供应链。资本。渠道资源。这些后台能力由珀莱雅支撑。前台创意和品牌个性。仍由花知晓主导。一场精准的互补合作。

💡 国货美妆走向何方？头部整合与出海加速

资本寒冬中。产业投资悄然接棒。花知晓上一轮融资已是四年前。许多独立彩妆品牌消失。能活下来的。要么规模领先。要么背靠集团。珀莱雅、丸美、毛戈平…头部企业通过投资构建生态。花知晓借此突破规模瓶颈。珀莱雅则补上年轻化和出海短板。

未来属于能够全球化的品牌。花知晓证明了一点：极致差异化审美。加精准本地化运营。中国品牌也能打动世界消费者。

少女心无国界。生意亦然。